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網(wǎng)絡(luò)廣告名詞
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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作網(wǎng)絡(luò)廣告首先要了解一些名詞：
BANNER（廣告橫幅）：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，通常大小為468*68，往往做成動(dòng)畫(huà)形式。
LOGO（圖標(biāo)）：通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，通常大小為81*33。
CPM（COST PER THOUSAND，每千人次訪問(wèn)收費(fèi)）：按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。目前國(guó)際上每個(gè)CPM收費(fèi)從$20到$80不等。
CLICKS（點(diǎn)擊次數(shù)）：每一次當(dāng)訪客通過(guò)點(diǎn)擊這個(gè)橫幅廣告訪問(wèn)一次商家網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。
CLICKS RATIO（點(diǎn)擊率）：是廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。如果這個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。
IMPRESSION（投放次數(shù)）：網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)。 COUNTER（計(jì)數(shù)器）上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的IMPRESSION。
PORTAL PAGE（點(diǎn)擊廣告后連到的頁(yè)面）：通常這個(gè)頁(yè)面不是商家網(wǎng)站的首頁(yè)，而是針對(duì)廣告內(nèi)容重新設(shè)計(jì)的頁(yè)面。
PAGEVIEWS（綜合瀏覽量）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。
UNIQUE HOST（獨(dú)立訪客）：由于每個(gè)訪客有可制造出多個(gè)PAGEVIEWS，而訪客刷新網(wǎng)頁(yè)也會(huì)使IMPRESSION數(shù)增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精確表現(xiàn)網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)。通常情況下每個(gè)訪客都會(huì)來(lái)自于不同的地址，稱(chēng)為來(lái)自不同的IP。獨(dú)立訪客即將來(lái)自同一IP的訪客視為同一個(gè)人，從而獲得更精確的訪客人數(shù)。象網(wǎng)易中文排行榜提供的易數(shù)統(tǒng)計(jì)所提供的數(shù)字就是UNIQUE HOST。
通常很多網(wǎng)站公布的訪問(wèn)量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的數(shù)倍，而IMPRESSION又會(huì)比UNIQUE HOST高出許多。